Autoren: Nico Kottusch, Ronny Mix, Jana Raetz, Andreas Malachow

Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung eines Unternehmens nach innen und nach außen. Es ist Bestandteil einer strategisch geplanten und operativ eingesetzten Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten Images.

Ziel eines umfassenden Corporate Designs ist es, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in einem einheitlichen Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu bringen. Besondere Relevanz besitzt das dazu notwendige Designmanagement für Unternehmen im Automobilbereich. Hier spielen beim Corporate Design besonders das Produktdesign sowie das Kommunikationsdesign eine herausragende Rolle.

Die vorliegende Präsentation aus dem Wintersemester Wirtschaftskommunikation (Bachelor) 2007/2008 an der HTW Berlin im Fach Designmanagement analysiert Mercedes-Benz aus Designmanagementsicht. Die Studenten beleuchten zunächst den historischen Hintergrund des Automobilunternehmens und seine Marken um dann auf das Corporate Design einzugehen. Anschließend wird aus dem Bereich des Produktdesigns das Automobildesign, also die Gestaltung des Äußeren, sowie des Innenraums von Fahrzeugen, dargestellt. Dabei sind Ergonomie, Ökonomie und Funktionalität gleichbedeutend mit ästhetischen Anforderungen. Außerdem beschäftigen sich die Studenten im Bereich der Markenkommunikation mit dem Kommunikationsdesign und dem Schaffen von Markenwelten durch den Aufbau emotionaler Bindungen. Erreicht werden diese Bindungen durch Struktur, Funktion und Erscheinung als Ganzheit im Designprozess. Zum Schluss stellt die Präsentation die Frage: Wie kommuniziert die Markenwelt Mercedes-Benz? Und gibt Beispiele materieller und immaterieller Kommunikation.

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Zehn Jahre existiert der Preis. Jahre, in denen sich Studenten immer wieder voller Elan der Herausforderung gestellt haben, den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation eigenständig zu planen, zu organisieren und durchzuführen. 40 Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW) aus den unterschiedlichsten Fachrichtungen. Wirtschaftskommunikation, Kommunikationsdesign, internationale Medieninformatik und Modedesign sind in einem Projekt vereint. Die Studierenden meistern zehn Monate voller Spannung und Teamarbeit, Herausforderungen und umfangreicher Praxiserfahrung. Der Tag, an dem die Arbeit der vorangegangenen Monate zum Höhepunkt gelangt, ist der Tag der  Wirtschaftskommunikation, an dem die Fachtagung zu einem aktuellen Thema stattfindet, der  Wirtschaftspreis in sieben Kategorien verliehen und das Jahrbuch mit allen Gewinnern präsentiert  wird.

Jedes Jahr hat ein eigenes Motto und Corporate Design

Dem Projekt wird jährlich ein ganz eigenes Gesicht verliehen. Es ist ein individuell gestaltetes Projekt, in dem sich die Studenten mit ihren eigenen Ideen einbringen und sich darin verwirklichen. Das Zusammenspiel der einzelnen Fachrichtungen ist in dieser Form einzigartig und macht den interdisziplinären Charme aus. Dabei werden zugleich die Kommunikation und der Erfahrungsaustausch zwischen den Projektteilnehmern aktiv gefördert. Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation schafft somit Synergieeffekte und die Bildung von Netzwerken für die berufliche Zukunft.

Studenten in praxisnaher Ausbildung

Während des gesamten Projektes sind hohe Ansprüche an die Studenten gestellt. Sie wachsen mit ihren Aufgaben,  organisieren sich selbst und arbeiten strukturiert zusammen. Es ist für jeden von ihnen ein direktes Feedback ihrer Arbeit und schließlich auch ein Erfolgserlebnis. Die einzelnen Teams wie Unternehmenskontakt, Event, Kommunikationsdesign oder Presse verdeutlichen die thematischen Schwerpunkte. Sie stellen mit ihren jeweiligen Aufgabenbereichen klassische Felder der Wirtschaftskommunikation dar. Was zuvor an Theorie im Hörsaal gelernt wurde, ist hier im vollen Umfang praktisch angewendet. Es findet ein direkter Kontakt und Austausch zwischen Studenten und Wirtschaft statt. Dabei treffen engagierte Studenten auf die Unternehmen mit der besten Wirtschaftskommunikation in Deutschland aufeinander und lernen voneinander.

Studenten unterstützen Studenten

Im Jahr 2000 entschlossen sich eine Handvoll Studenten, den Wirtschaftspreis ins Leben zu rufen. Gleichzeitig wurde der Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. als rechtlicher, finanzieller und ideeller Träger des Projektes gegründet. Über die Jahre hat sich der Verein als Wissens- und Werteübermittler etabliert. Er ist der konstante Partner für das jährlich wechselnde Projekt-Team. Dies ist eine große Herausforderung, da die Fluktuation mit 100 Prozent pro Jahr viel extremer als in einem Unternehmen ist.  Der Verein ist sozusagen die „Corporate Intelligence“, also das langfristige Wissen, das es zu übermitteln und zu vermehren gilt. Mit den Erfahrungen aus zehn Jahren, durch den aktiven Wissenstransfer der vorangegangenen Teilnehmer und mit dem offenen Interesse der neuen Teilnehmer, ist dies erfolgreich zu bewerkstelligen. Bei diesem Prozess setzt der Verein nicht nur auf elektronische Kommunikation und Dokumentation, sondern auch stark auf den direkten Dialog in Projekt-Kick-off, Workshops und regelmäßige Meetings. Zu den Aufgaben gehört es, den Austausch mit den beteiligten Parteien (HTW, Projekt-Team und Vereinsmitglieder) zu fördern und die Qualität des  Wirtschaftspreises auf professionellem Level zu garantieren. Über den Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation hinaus möchte der gemeinnützige Verein die Wissenschaft der Wirtschaftskommunikation im Allgemeinen fördern. Dazu gehört ein akademischer Informationsaustausch der Mitglieder und interessierter Personen zu Erkenntnissen aus dieser Fachrichtung.