„Man kann nicht nicht kommunizieren“ – Paul Watzlawick war unter anderem Kommunikationswissenschaftler und entwickelte eine systemische Kommunikationstheorie, die auf fünf pragmatischen Axiomen aufbaut. Diese Axiome sind für die Wirtschaftskommunikation von großem Interesse, da sie in jeder Situation mit kommunikativem Charakter gelten. Watzlawicks Kommunikationstheorien gehören immer noch zu den Grundlagen moderner Kommunikationswissenschaft und sind dementsprechend Bestandteil des Studiums.

Die Systemtheorie von Niklas Luhmann ist abstrakt und schwer verständlich, gehört jedoch zu den Grundlagen des Studiums der Wirtschaftskommunikation. Insbesondere Luhmanns Theorien über Soziale Systeme und die Massenmedien sowie seine Definition von Kommunikation sind für das Fach interessant.