Autoren: Andreas Köster, Karolina Kulinski, Nicole Scheplitz, Juliane Werner, Maika Ziehl

Die empirischen Untersuchung beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie die Studierenden der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin ihre Teilnahme an dem Projekt Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) im Nachhinein beurteilen und welchen Einfluss das Projekt auf die persönliche und berufliche Weiterentwicklung der Studierenden hat. Dazu wird eingangs das Projekt vorgestellt sowie die Forschungsfrage und die daraus abgeleiteten Hypothesen aufgezeigt, bevor im dritten Kapitel die Herangehensweise an die Untersuchung und die gewählte Methode zur Beantwortung der Forschungsfrage erörtert werden. Den abschließenden und größten Teil dieser Arbeit nehmen die detaillierten Untersuchungsergebnisse und deren Interpretation ein. Die Evaluation des Projektnutzens des DPWK haben fünf Master-Studenten der Wirtschaftskommunikation im Fach Methoden empirischer Forschung im Sommersemester 2010 erarbeitet.

PDF-Download der Untersuchung

Autoren: Andreas Köster, Karolina Kulinski, Nicole Scheplitz, Juliane Werner, Maika Ziehl

Die PR-Evaluation ist seit Jahren Thema der Public Relations und der Wirtschaftskommunikation.

Methodik Programmevaluierung nach Nanette Aimée Besson

Agenturen und PR-Spezialisten stehen immer mehr unter Rechtfertigungsdruck und die Unternehmen möchten möglichst genau den Erfolg ihrer PR-Kommunikation messen und bewerten. Nach modernen PR-Evaluationsmodellen besteht die Erfolgsmessung aus Konzeptevaluation, Prozessevaluation, Instrumenteller Evaluation sowie Einstellungsevaluation. Die Präsentation von 2010 aus dem Masterstudiengang Wirtschaftskommunikation im Fach Empirie definiert zunächst Public Relations und Evaluation. Anschließend wird ein theoretisches integriertes Modell zur PR-Evaluation vorgestellt und ein konkretes Praxisbeispiel mit Anwendung der Regressionsanalyse präsentiert.

PDF-Download der Präsentation PR-Evaluation