Die empirischen Untersuchung beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie die Studierenden der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin ihre Teilnahme an dem Projekt Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) im Nachhinein beurteilen und welchen Einfluss das Projekt auf die persönliche und berufliche Weiterentwicklung der Studierenden hat.

Die PR-Evaluation ist seit Jahren Thema der Public Relations und der Wirtschaftskommunikation. Agenturen und PR-Spezialisten stehen immer mehr unter Rechtfertigungsdruck und die Unternehmen möchten möglichst genau den Erfolg ihrer PR-Kommunikation messen und bewerten. Nach modernen PR-Evaluationsmodellen besteht die Erfolgsmessung aus Konzeptevaluation, Prozessevaluation, Instrumenteller Evaluation sowie Einstellungsevaluation.