„Das Unternehmen bietet nicht nur Produkte und Dienstleistungen an – es bietet eine Botschaft, berichtet über seine Haltung, seine Unternehmensphilosophie, erzählt eine Story.“ Welche Geschichten kann die vermeintlich junge Daimler AG erzählen? Welche Persönlichkeit zeichnet die Corporate Identity dieser neu benannten Unternehmung aus und worin liegt ihr Ursprung? In den Fokus der Ausarbeitung rückt hierbei die Frage, wie die Elemente des Identitätsmix – angefangen bei dem Verhalten über das Erscheinungsbild bis hin zur Kommunikation – von einer neuen Unternehmenspersönlichkeit beeinflusst werden oder ob es sich lediglich um die gleiche alte Persönlichkeit in neuem Gewand handelt.

Aufgabenstellung der Hausarbeit von 2006 im Fach “Einführung in die Wirtschaftskommunikation” war die wissenschaftliche Darstellung und Analyse einer aktuellen Werbekampagne. Hier ist dies die PR-Kampagne „Stromfresser gesucht“ von Vattenfall Europe. Einleitend wird das Unternehmen in seinem besonderen Marktumfeld vorgestellt. Dabei wird intensiv auf das Marketing eingegangen und welche Außenansicht Vattenfall von sich selbst bieten möchte, sprich, die Werbeziele. Es wird gezeigt, wieso es sich nicht um eine Produkt-, sondern vielmehr um eine Image-Kampagne handelt und wie diese technisch und organisatorisch umgesetzt wurde. In der anschließenden Analyse werden die Wirkungsweise und daraus resultierende Effekte der Kampagne betrachtet. Im Hintergrund steht dabei die Frage, wie diese Kampagne genau einzuordnen ist und weshalb. In der Schlussfolgerung wird bewertet, ob die von Vattenfall angestrebten Kommunikations-Ziele erreicht wurden.