In weniger als zwei Wochen endet die Anmeldephase zum Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2012. Unternehmen und Agenturen haben noch bis zum 27. Januar 2012 Zeit, sich in einer oder mehreren der insgesamt neun Preiskategorien zu bewerben. Die Frist zur Einreichung der Bewerbungsunterlagen endet dann am 17. Februar 2012. Erstmals sind in diesem Jahr auch Unternehmen aus Österreich und der Schweiz aufgerufen sich am Wettbewerb um den Goldenen Funken zu beteiligen.

Sonderpreisträger 2012
Zusätzlich können sich alle Interessierten bei der Suche nach dem Sonderpreisträger 2012 beteiligen. Mit diesem Preis werden Personen, Institutionen oder Unternehmen für ihre gemeinnützige Arbeit in gesellschaftlich relevanten Bereichen geehrt. Aus allen eingegangen Vorschlägen ermitteln die Studierenden den Preisträger. Im vergangenen Jahr konnte der Verein “Junge Helden e.V.” mit dem Sonderpreis ausgezeichnet werden.

Die Schirmherren stehen fest
Auch in diesem Jahr freut sich das Team den regierenden Bürgermeister von Berlin Klaus Wowereit als Schirmherren gewinnen zu können. Damit setzt sich eine nun mehr als zehn Jahre andauernde Tradition fort. Ebenfalls als Schirmherr zugesagt hat Philipp Rösler, der Bundesminister für Wirtschaft und Technologie.

Ehrengast auf der Preisverleihung 2011 - der Berliner Unternehmer Hans Wall

Neben der Verleihung des Goldenen Funken am Tag der Wirtschaftskommunikation organisieren die Studierenden der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin jedes Jahr auch eine Fachtagung rund um aktuelle Themen aus der Kommunikationsbranche. Mit dem Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation werden herausragende Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen und Agenturen geehrt.

Jedes Jahr werden Unternehmen und Agenturen für herausragende Kommunikationsmaßnahmen vom Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) mit dem Goldenen Funken ausgezeichnet. Die Preisverleihung wird von Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin im Rahmen eines Projektstudiums geplant und umgesetzt. Unterstützt werden sie durch die HTW Berlin und den Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V., als finanziellen und rechtlichen Träger.

Preisverleihung Der Goldene Funke 2011 im Tipi Berlin

Heute Abend wurden im TIPI am Kanzleramt die Gewinner des Goldenen Funken 2011 bekannt gegeben:

Beste Interne Kommunikation

Die Direktbank ING-DiBa AG gewann mit ihrem neuen Werbeauftritt: DiBaDu – die Bank und Du.

Bestes Corporate Publishing Design

Die Metro Group überzeugte mit Vielseitigkeit und Übersichtlichkeit im Geschäftsbericht “Shape 2010″ und dem Handelslexikon 2010/2011.

Bestes Event-Marketing

Die Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG ging mit der Umsetzung der Internationale Händlereinführung des Neuen Porsche Cayenne als Erster in Ziel.

Beste Markenpolitik

Die Stadtwerke Uelzen erhielten den Goldenen Funken für ihre erlebbare Marke „mycity“.

Beste Werbliche Kommunikation

Mit ihrer Kampagne „Trenntstadt Berlin“ holte die Berliner Stadtreinigung den Preis nach Hause.

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility

Die REWE Group wurde für ihre Gemeinschaftskampagne „Gemeinsam…“ ausgezeichnet.

Bestes Stadt- und Regionalmarketing

Die SüdniedersachenStiftung gewann mit ihrer Dachmarkeninitiative „geniusgöttingen“ und ihrer gemeinsamen Kampagne „Arbeit.Leben.Zukunft“.

Beste Public Relations

Mit der PR-Kampagne zur Einführung des E-Postbriefs hat die Deutsche Post wieder einmal Exzellenz in der Kommunikation gezeigt.

Sonderpreis

Für sein besonderes Engagement für das Thema Organspende wurde der Verein Junge Helden e.V. mit dem Sonderpreis geehrt.

Auf der Website www.dpwk.de können die Gewinner mit ausführlicher Beschreibung und Jurybewertung eingesehen werden.

Seit der vergangenen Woche stehen 36 Unternehmen und Agenturen im Finale des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation (DPWK) 2011. Aus bundesweit 1.500 potentiellen Kandidaten wählte das Projektteam des DPWK 50 qualitativ anspruchsvolle Kampagnen aus. Die eingereichten Bewerbungsunterlagen bewertete und verglich die studentische Jury dann auf Grundlage eines wissenschaftlichen Kriterienkatalogs, um die Finalisten auszuwählen. Betrachtet wurden Ausgangssituation, Ziele, Strategien, Umsetzung und Ergebnis der Kommunikation. Nach drei Wochen intensiver Arbeit der Jury standen in den acht Wettbewerbskategorien die Finalisten und ihre Gewinner fest. Unter www.dpwk.de sind Kategorien und Finalisten einzusehen.

Robert Deutsch, Projektkoordinator 2011

„Die Juryarbeit ist die spannendste und lehrreichste Aufgabe im gesamten Projekt. So viele hervorragende Kommunikationsmaßnahmen mit ergänzenden Hintergrundinformationen analysieren zu dürfen ist unbezahlbar.“ berichtet Robert Deutsch – Projektkoordinator.

Wer von den Finalisten den Goldenen Funken 2011, in Empfang nimmt, wird am Abend des 24.05.2011 auf der Preisverleihung im TIPI am Kanzleramt verkündet. Zuvor lädt der DPWK ein sich auf der Fachtagung zum Thema „Marketing Reality – mobil, online, erweitert“ zu informieren und auszutauschen. Renommierte Referenten geben einen Einblick in die Anwendung der Augmented Reality im mobilen und digitalen Marketing. Das Projekt DPWK, der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin zeichnet bereits seit 2000 Unternehmen und dieses Jahr erstmals auch Agenturen für herausragende Kommunikationsleistungen aus. Die Hochschule und der Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V. unterstützen die Studenten, die das Projekt jedes Jahr mit einem neuen Team verwirklichen.

Finalisten Unternehmen DPWK 2011

Website präsentiert die Macher des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation

Am Freitag, den 23. Juli 2010, geht die Website http://students.dpwk.de online und zeigt die Projektteilnehmer hinter dem Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation mit Bildern, Zitaten und Videos. 40 Studenten der Studiengänge Wirtschaftskommunikation, Kommunikationsdesign und Internationale Medieninformatik der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin haben den begehrten Wirtschaftspreis im Frühjahr zum zehnten Mal an Unternehmen mit herausragender Kommunikation verliehen. Jetzt erlauben sie durch die Website einen Blick hinter die Kulissen: Neben persönlichen Erfahrungen stellen sie ihre Studiengänge vor sowie die begleitenden Workshops des einjährigen Projektes, zu denen „Projekt-Kick-off“, „Laudatorentraining“ oder „Business Development“ gehören.

Studenten übernehmen die Regie
Erstellt wurde die Website nach Initiative und in Eigenverantwortung von Studierenden der HTW Berlin. Unter Leitung von Steven Strehl (24) erstellten 13 Internationale Medieninformatikerinnen und Medieninformatiker die Website innerhalb nur eines Semesters. Prof. Dr. Reinhold Roski betreut die Studierenden des Bachelorstudiengangs und lobt das außergewöhnliche Engagement: „Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation ist immer wieder ein Abenteuer für die jungen Macher. Jedes Jahr findet sich ein neues Team zusammen, arbeitet gemeinsam und wächst ein sehr großes Stück – persönlich, fachlich und im Selbstbewusstsein. So auch bei diesem Workshop, in dem die Studenten ebenfalls eigenständig konzeptionieren, gestalten und programmieren.“

Projekt als Schnittstelle zwischen unterschiedlichen Studiengängen
Steven Strehl betont die Bedeutung von students.dpwk.de für die interne Kommunikation: „Die Projektteilnehmer müssen die Möglichkeit haben, sich darzustellen und ihre persönlichen Eindrücke und Erfahrungen weiterzugeben. Nur so können wir neue Studenten für dieses sehr arbeitsintensive Projekt begeistern. Ich denke, unsere Initiative verstärkt die Interdisziplinarität im Team und lässt die unterschiedlichen Studiengänge noch enger zusammenrücken.“

Werkschau des Fachbereichs Gestaltung an der HTW Berlin
Die Projektergebnisse von students.dpwk.de stellen die Studierenden am 23. Juli 2010 auf dem Campus Wilhelminenhof (Gebäude G, Raum 008, Wilhelminenhofstraße 75A, 12459 Berlin) zwischen 11.00 Uhr und 20.00 Uhr der Professorenschaft und der interessierten Öffentlichkeit vor. Von anderen Studiengängen gibt es im Gebäude A Diplom- und Bachelorpräsentationen, Modenschauen, Vorträge und einen Designmarkt. Außerdem erwarten die Gäste Führungen über den Campus, durch geöffnete Studios sowie eine Party mit Livebands und DJs.

Autor: Andreas Köster (Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V.)

Im Berliner Postbahnhof verfolgten 900 Gäste, wie Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin Unternehmen beim Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation mit dem Goldenen Funken auszeichneten. Von den 37 Finalisten konnten sich sechs Unternehmen mit hervorragenden Kommunikationsmaßnahmen durchsetzen: Die ABB AG (Beste Kommunikation der Corporate Responsibility), der Deutsche Sparkassen- und Giroverband e.V. (Beste Werbliche Kommunikation), die Otto Bock HealthCare GmbH (Beste Kommunikation im Event Marketing), die Wüstenrot und Württembergische AG (Beste Interne Kommunikation), die Deutsche Post AG (Beste Public Relations) und der Bundesverband der Volks- und Raiffeisenbanken e.V. (BVR) (Beste Markenpolitik).

Preisverleihung Der Goldene Funke 2010

Die Unternehmen bewarben sich, im Herbst vergangenen Jahres mit ihren Kampagnen. Unabhängig und nach wissenschaftlichen Kriterien wählte eine interdisziplinäre studentische Jury erst die Finalisten und kürte dann die Gewinner.

Mit dem Sonderpreis, für den Unternehmen sich nicht bewerben können, wurde die Max-Planck-Gesellschaft für ihr Projekt „SciencExpress – Expedition Zukunft“ ausgezeichnet. Das Team des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation beglückwünscht alle Gewinner.

Andreas Köster (27) ist Vorstandsvorsitzender des Vereins zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V., dem rechtlichen Träger des Projektes, und begeistert vom Tag der Wirtschaftskommunikation: „Das Projektteam von Studenten der Wirtschaftskommunikation, des Kommunikationsdesigns und der Internationalen Medieninformatik hat in den letzten neun Monaten Unglaubliches geleistet. Neben Studium und Beruf haben sie diesen funkensprühenden Kommunikationspreis realisiert. Dabei funktioniert das Projekt  vollständig selbst organisiert und liegt von der ersten Kontaktaufnahme mit Unternehmen und Schirmherren bis zur Laudatio vor den Gewinnern in den Händen des Teams. Mit dem diesjährigen Design, der Location und der wilden Abschlussparty war das zehnte Jubiläum des Preises besonders jung und frisch. Das ist schließlich auch der USP, der den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation von anderen etablierten Veranstaltungen abhebt und der die Unternehmen reizt“

Die studentische Jury begründet die Entscheidungen wie folgt:

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility: ABB AG

Gewinnerunternehmen ABB AG

CSR geht jeden Einzelnen etwas an. Bei dem Unternehmen ABB leben die Mitarbeiter dieses Gefühl. Sie helfen nicht nur ehrenamtlich bei der Austragung der „Special Olympics“ (SO), sondern bei vielen anderen Events in ganz Deutschland.

Nach innen gerichtete Kommunikationsmaßnahmen sowie die extern geschalteten Anzeigen, Plakate und Kampagnen erreichen eine breite Öffentlichkeit. Die Ausstrahlung, das Image und der Bekanntheitsgrad von ABB werden positiv genutzt und vielseitig eingesetzt. Als B2B Unternehmen geht es ihnen in erster Linie darum, nachhaltig, glaubwürdig und langfristig zu handeln, nicht unbedingt darum, mehr Profit zu generieren. Das Integrieren von Partnern und lokalen Multiplikatoren schafft die Basis für die erfolgreiche Umsetzung der Kernbotschaften.

Die ABB AG hat die Jury vor allem in den Punkten, Langfristigkeit und aktives Mitarbeiten der Angestellten überzeugt. Zehn Jahre und mehr als 2.000 Mitarbeiter von ABB haben geholfen, die CSR-Strategie von ABB so erfolgreich zu gestalten.

Beste Werbliche Kommunikation: Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.

Mitten in der Finanz- und Bankenkrise im Jahr 2009 ist es dem Deutschen Sparkassen- und Giroverband gelungen, über alle 438 Sparkassen und Verbundpartner hinweg ein einheitliches Werbekonzept zu entwickeln.

Mit einer unkonventionellen Kampagne heben sie sich vom Finanzdienstleistungsmarkt ab und kommunizieren Sicherheit und Vertrauen nach außen. Hervorzuheben sind die große interne Wirkung und Identifikation der Mitarbeiter mit der Kampagne, sodass sie freiwillige MissionFinanzcheck-Tage ins Leben riefen und das Konzept zu einem Selbstläufer wurde. Das Kommunizieren der Kampagne über alle modernen Kanäle, auch in verschiedenen zeitlichen Abständen, führte zu einer über Monate hinweg konsequenten und positiven Präsenz in der Werbewelt. Durch die humorvollen Interviews der Protagonisten, welche ihre ganz persönliche Note einbringen, werden eine eindeutige Kontinuität und Entwicklung der Kampagne sichtbar. Gerade bei diesem wenig öffentlichkeitswirksamen Thema eine hohe Aufmerksamkeit und Zielgruppensympathie auf- bzw. auszubauen, wurde eindrucksvoll umgesetzt.

Beste Kommunikation im Event Marketing: OttoBock HealthCare GmbH

Die OttoBock Firmengruppe und die Region Eichsfeld sind eng miteinander verbunden. Eichsfeld war 40 Jahre lang ein geteilter Ort und mit dem Todesstreifen Brennpunkt Deutsch-Deutscher Geschichte. Zwei Jahre nach dem Mauerfall kehrte die Otto Bock Health Group zu ihren Anfängen zurück und schloss durch den Aufbau einer neuen Produktionsstätte in Königssee die Gräben, welche die Teilung schuf. Otto Bock initiierte das „Eichsfeld Festival“ um den Menschen in der Region und seinen hochengagierten Mitarbeitern ein Dankeschön auszusprechen. Der Anlass waren der 90. Firmengeburtstag und 20 Jahre Mauerfall. Geschickt verband das Festival diese zwei Jubiläen zu einem bunten Strauß Unterhaltung.

Besonders beeindruckt war die Jury davon, wie konsequent die Region und ihre Bewohner einbezogen wurden. Durch das vielfältige Programmangebot wurde eine große Zielgruppe angesprochen und einbezogen.

Beste Interne Kommunikation: Wüstenrot & Württembergische AG

„Der Vorsorge-Spezialist“ Wüstenrot und Württembergische AG glänzte wie andere Finalisten auch mit einer gesamtheitlichen und effektiven Mitarbeiterkampagne: In einer optimalen Kombination aus Top-Down- und Bottom-Up-Maßnahmen in Verbindung mit sowohl formellen als auch informellen Aktivitäten stärkte die Unternehmensgruppe das Vertrauen in die Konzernspitze und förderte gleichzeitig Mitbestimmungsmöglichkeiten der 15.000 Mitarbeiter im Innen- und Außendienst.

Die umfassende Planung der Kampagne passt zum Anspruch des Konzerns, seinen Kunden in Zeiten der finanziellen Unsicherheit private Rundum-Vorsorge aus einer Hand anzubieten. Was die Jury jedoch am meisten überzeugte: Das Vorhaben, die 1999 aus einer Fusion hervorgegangene Unternehmensgruppe endlich zu einem gemeinsamen Selbstverständnis zu führen. Dieses Ziel wurde auf überzeugende Weise operationalisiert: Jeder Mitarbeiter von W&W soll in eigenen Worten den Nutzen der Partnerschaft ausdrücken können. Mit der erfolgreichen Umsetzung der Kampagne „Zusammenwachsen zum Vorsorgespezialisten – Einführung eines gemeinsamen Zielbilds in der W&W-Gruppe“ hat der Konzern bewiesen, dass er Veränderungen und damit verbundene Schwierigkeiten bewältigen und daraus Erfolge generieren kann.

Beste Public Relations: Deutsche Post DHL

Schon lange reicht es Unternehmen nicht mehr, nur im Hier und Jetzt zu agieren. Um sich in Zeiten des unaufhaltsamen Wandels etablieren zu können, ist eine zukunftsorientierte Konzernstrategie nötig. Zudem gilt es, den Kunden als ausschlaggebenden Einflussfaktor zu betrachten. Er bestimmt regelrecht den Wandel des Marktes. Die Deutsche Post DHL zeigt mit ihrer Studie eindrucksvoll, dass sich die Ziele der Zukunfts- und der Kundenorientierung nicht im Wege stehen. Mit großem Interesse verfolgte die internationale Presse die Delphistudie des Unternehmens und auch die eigenen Mitarbeiter wurden über Ergebnisse und Folgen dieser informiert. Zudem ist die Tatsache hervorzuheben, dass die Deutsche Post DHL es schafft, die komplexen Erkenntnisse auf ein Maß zu reduzieren, das größtmögliche Verständnis bei den anvisierten Zielgruppen garantiert. Es gelingt dem Unternehmen, sämtlichen Zielgruppen eine konsistente Botschaft zu vermitteln und sich zudem als zukunftsorientierter, innovativer Logistikanbieter mit hoher gesellschaftlicher Verantwortung zu positionieren.

Beste Markenpolitik: Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. (BVR)

Der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken stand im Jahr 2009 vor einer Vielzahl von Herausforderungen. Die Weltwirtschaftskrise ist Anfang 2009 in Deutschland auf ihrem Höhepunkt. Finanzinstitute verlieren das Vertrauen ihrer Kunden. Bereits im Juli 2008 startete der BVR jedoch die Kampagne „Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt“ mit einem der bekanntesten Claims der deutschen Werbegeschichte „Wir machen den Weg frei“. In einer 45-minütigen Dokumentation berichten verschiedene Menschen aus ihrem Leben und zeigen, was sie dazu antreibt, nach etwas Besserem zu streben. Es werden die individuellen Wünsche, Sehnsüchte und Ziele verschiedener Menschen präsentiert und auf eine sehr gelungene Art und Weise emotionalisiert.

Aus dieser Dokumentation entstanden zehn Printmotive sowie die seit April 2009 ausgestrahlten TV-Werbespots. nach Meinung der Jury wird mittels der zielgruppenaffinen Kampagne das Markenprofil als kundennahe Bank gestärkt und das wahrgenommene Fremdbild äußerst positiv beeinflusst.

Gewinnerunternehmen Goldener Funke 2010

Sonderpreis: Max-Planck-Gesellschaft

Die Zukunft in der Gegenwart erfahrbar machen – die Max-Planck- Gesellschaft hat sich dieser Aufgabe mit dem „SciencExpress – Expedition Zukunft“ gestellt. Ihr ist es gelungen, die unglaublich komplexe Aufgabe der Vermittlung von Innovationspotenzialen in Wirtschaft, Forschung und Politik sowohl anschaulich

und interaktiv, als auch auf hohem Niveau einer breiten Öffentlichkeit in Deutschland zugänglich zu machen. Mit der „Expedition Zukunft“ hat die Max-Planck-Gesellschaft nicht nur einen Wissenschaftszug auf die Gleise gestellt, sondern auch ein demokratieförderndes Projekt realisiert. Denn nur wer weiß, in welche Richtung sich die Wissenschaft bewegt und warum, kann einen Beitrag zur ethisch motivierten Forschung und der Innovation im Sinne aller Bevölkerungsschichten leisten und sich eine Meinung bilden.

Technischen Zeichnungen wurden durch Visualisierungen und überlebensgroße Nachbildungen ersetzt. Dinge, die sonst nur Wissenschaftler unter dem Mikroskop sehen, brachte die Expedition Zukunft vereinfacht an die Ausstellungsbesucher.

Des weiteren überzeugte die Jury die Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle, der selbstverständliche Einsatz audiovisueller Medien und die Einbeziehung der Besucher durch Installationen, die zum Mitmachen einluden. Dies alles ist Zeugnis der herausragenden Kommunikationskompetenz der Max-Planck-Gesellschaft.

Tag der Wirtschaftskommunikation in Berlin erfolgreich gestartet

Die Fachtagung zum Thema „Issues Management“ fand am Tag der Wirtschaftskommunikation 2010 mit rund 100 Teilnehmern und Experten im Berliner Postbahnhof statt.  Eröffnet wurde die Fachtagung durch Herrn Prof. Dr. Reinhold Roski von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin, welcher die aktuelle Bedeutung des Themas „Issues Management“ für Unternehmen unterstrich.

Ergebnisse des „Monitor Wirtschaftskommunikation 2010“ vorgestellt

In einem 30-minütigen Vortrag, erläuterte Dr. Falk Tennert, ebenfalls von der HTW Berlin, erstmalig die Ergebnisse der Studie „Monitor Wirtschaftskommunikation 2010“, die anlässlich des zehnjährigen Jubiläums des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation in Zusammenarbeit des Vereins zur Förderung der Wirtschaftskommunikation und der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin durchgeführt wurde. Ziel war es, einen kontinuierlichen Branchenmonitor zu erstellen, um Anwendung und praktische Relevanz der Wirtschaftskommunikation in Deutschland detailliert festzuhalten, sowie Entwicklungen abzubilden. Damit reiht sich die Untersuchung in den Bereich der angewandten Kommunikatorforschung ein und liefert wichtige Entscheidungsdaten für Organisationen, (Medien-)Unternehmen, Verbände und Agenturen.

Nahezu jedes befragte Unternehmen nutzt kontinuierlich grundlegende identitäts- und beziehungsschaffende Strategien wie Corporate Identity, Public Relations und interne Unternehmenskommunikation, um zentrale Botschaften an die Stakeholder zu vermitteln.

Fachtagung Issues Management - Prof. Dr. Roski, HTW Berlin

Die Ergebnisse dokumentieren die große Bandbreite an Aktivitäten und Strategien vonKommunikationsverantwortlichen und Marketingexperten. Vor allem der internen Kommunikation und den onlinebasierten Kommunikationsformen wird eine zunehmende Relevanz bescheinigt.

„Die Untersuchung liefert einen Beitrag zur Grundlagenforschung. Defizite in der Erforschung zur Unternehmenskommunikation lassen sich nicht nur in der Theoriebildung, sondern auch in kontinuierlichen empirischen Studien ausmachen. Daher ist es ein Ziel der Untersuchung, eine aktuelle Zustandsbeschreibung der Wirtschaftskommunikation in Deutschland zu generieren.“ fasst Tennert die Studie zusammen.

Issues Management der Deutschen Bank

Im Anschluss beleuchtete Johannes Marten, Head of Political Issues Management der Deutschen Bank, dass diese aktuell im besonderen Fokus des politischen und gesellschaftlichen Öffentlichkeitsdiskurses steht. Erwartungsdruck und Finanzkrise haben dazu geführt, dass sich der Konzern permanenter Beobachtung bewusst sein muss. Marten unterstrich die besondere Bedeutung von umfassenden Kommunikationsaktivitäten in diesem Zusammenhang. Die abgeleiteten Konsequenzen und die Verantwortung für das Political Issues Management führten zu drei grundlegenden Ansätzen.

Erstens: Der Politikjournalismus in der Hauptstadt unterscheidet sich immens von denen der Finanzmetropole Frankfurt am Main. Gute Kommunikation hat jedoch, wie guter Journalismus auch, viel mit Gefühl für Stimmungen und persönlichen Kontakten zu tun – viel mehr als mit strategischen Papieren und offiziellen Sprachregelungen, so wichtig diese auch sein mögen.

Zweitens: Der entscheidende enge Kontakt zu Vertretern von Politik, den Verbänden, den Gewerkschaften, anderen Unternehmensrepräsentanzen und nicht zuletzt zu Politikern selbst, ist von entscheidender Bedeutung. Es geht um einen ständigen Dialog; auch um mögliche Fehlwahrnehmungen des eigenen Unternehmens in der Öffentlichkeit frühzeitig zu korrigieren.

Der dritte Fokus liegt in der Politik selbst. Unternehmen sollten mehr an der politischen und gesellschaftlichen Debatte teilnehmen. Beim Political Issues Management muss es darum gehen, Zusammenhänge zu erläutern, Erwartungen der Gesellschaft in die Unternehmung hinzutragen und in die Politik zu kommunizieren. Aufgabe des Political Issues Management ist es daher, eine Brücke zwischen beiden Welten zu schlagen.

Führungskräfte als Issue begreifen, welches es zu managen gilt

Nach der Mittagspause erläuterte Dr. Achim Kinter , Geschäftsführendes Vorstandsmitglied der Issues Management Gesellschaft Deutschland e.V., welche Ansprüche und Pflichten an einen Issues Manager gestellt werden sollten. Seine These: Die Stakeholdergruppe der Führungskräfte wurde bislang ignoriert, und ein Issues Manager sähe in ihnen einen hidden issue, der sowohl ein hohes Risiko-, als auch Chancenpotential aufweist. Denn Führungskräfte beeinflussen in höchsten Maße die Unternehmung ob positiv oder negativ.

Zu der Hauptaufgabe von Führungskräften führt Kinter zwei Säulen an: „Zum einen auf der starken Hebelwirkung der Handlungen von Führungskräften, die dazu führt, dass sichtbare Veränderungen durch sie möglich sind; zum anderen durch ihre Primärleistung, nämlich die Wertschätzung der ihnen anvertrauten Mitarbeiter.“ Daraus folgt, dass Führungskräftekommunikation dazu beitragen muss, Führungskräften Veränderungspotentiale sichtbar zu machen, sie zu realisieren und Instrumente bereitzustellen, die die Wertschätzung der Mitarbeiter kontinuierlich verbessert.

Download der Präsentation

Dialog of Interests in einer Mediatisierten Gesellschaft

Carsten Rossi, Geschäftsführer Kuhn, Kammann & Kuhn, hielt den letzten Vortrag und stellte die Issues einer Unternehmung in den Kontext einer „mediatisierten Gesellschaft“. Er sprach die derzeitige Situation von Führungskräften an, die sich einer Unmenge von virtuellen Tools gegenüber sehen und dabei häufig den Blick für das Wesentliche verlieren.

Er stellte 10 Thesen für die Neukalibrierung des Issues Management auf:

1.) Markets are Conversations: Unternehmen sollen Mitspieler und nicht Schiedsrichter sein

2.) Unternehmenskommunikatoren sollen Sprecher, keine Notare sein

3.) Mitarbeiter sollen sich zu Issues äußern, mit aller Kritikfähigkeit

4.) Network Markets know more about Products than the Company itself

5.) Issues Management muss ständiger Prozess sein

6.) So viele Floskeln wie nötig, so konkret wie möglich

7.) Unternehmen müssen viele Dinge preisgeben, um in einer Krise nicht nur auf das Negative reduziert zu werden

8.) Es gibt keinen Grund zu warten, auch wenn ein Risiko besteht

9.) Unternehmen müssen mehr Geld  und mehr Personal investieren

10.) Unternehmen müssen das „Fussvolk“ ernst nehmen

Seine Zusammenfassung: „Eine glaubwürdige Kommunikation setzt voraus, dass das entpersonalisierte Issue als persönliches Interesse und das Management dieses Themas grundsätzlich als Dialogsituation verstanden wird.“ Aus dem „Issues Management“ wird dann der „Dialog of interests“.

Bei den Referenten und den Teilnehmern erntete die Veranstaltung durchweg positives Feedback: „Die Fachtagung hat einen fundierten Überblick über die aktuelle Situation und die ntwicklungsperspektiven für deutsche Unternehmen gegeben. Aufgrund der kompetenten Fachvorträge, die durch konkrete Beispiele aus der Praxis untermauert wurden, war es sehr gut möglich, Chancen und Risiken abzuleiten“ analysiert Prof. Dr. Reinhold Roski abschließend.

Verleihung der Golden Funken 2010

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation gibt am 19.Mai 2010 die Gewinner der diesjährigen Goldenen Funken bekannt. Die Preisverleihung zum 10-jährigen Jubiläum findet im Berliner Postbahnhof statt. Geehrt werden Unternehmen in sechs Preiskategorien für ihre wirkungsvollen Kommunikationskonzepte. Die Preisverleihung ist der feierliche Höhepunkt des Tages der Wirtschaftskommunikation, welchen Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin initiieren. Die Finalisten kommen auch 2010 wieder aus verschiedensten Branchen und aus ganz Deutschland: Das Spektrum reicht von Maschinenbauunternehmen über Handels- und Dienstleistungsunternehmen bis hin zu Banken und Versicherungskonzernen.

Der Gewinner in der Kategorie Sonderpreis steht bereits fest. Die Max-Planck-Gesellschaft erhält den Preis für ihren Wissenschaftszug „SciencExpress“, der der Gesellschaft eine demokratiefördernde Wissenschaftsausstellung auf Rädern zur Verfügung stellt.

Eine kostenfreie Fachtagung zum Thema „Issues Management“ wird den Tag der Wirtschaftskommunikation um 09.30 Uhr eröffnen. Es wird Redebeiträge von Johannes Marten (Head of Political Issues Management, Deutsche Bank), Dr. Achim Kinter (Geschäftsführendes Vorstandsmitglied, Issues Management Gesellschaft Deutschland e. V.), Carsten Rossi (Geschäftsführer, Kuhn, Kammann & Kuhn) sowie Dr. Falk Tennert (HTW Berlin) geben.

Anmeldungen sind kostenlos und noch möglich unter www.dpwk.de

Projektkoordinatorin 2010 Nicole Witzmann

Projektkoordinatorin Nicole Witzmann fasst zusammen: „Alle Teams treffen jetzt die letzten Vorbereitungen. Das diesjährige Projektteam hat wirklich sehr gute Arbeit geleistet und wir freuen uns zusammen mit unseren zahlreichen Gästen und Unterstützern die Veranstaltung zu genießen. Unser Rahmenprogramm wird von den Cosmic Artists aufgeführt, die mit ihrer unglaublichen Luftakrobatik den Abend abrunden.“ Für Interessierte besteht weiterhin die Möglichkeit, Karten über www.dpwk.de zu bestellen oder an der Abendkasse zu erwerben.

Finalisten:

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility

• ABB AG
• AUDI AG
• comdirect bank Aktiengesellschaft
• EASTPAK
• ING-DiBa AG
• Johanssen + Kretschmer Strategische Kommunikation GmbH
• Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG
• MEDIA-SATURN-HOLDING GmbH
• NATIONAL-BANK AG
• Ullstein Buchverlage GmbH

Beste Werbliche Kommunikation

• Berlin Partner GmbH
• Cognis GmbH
• Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.
• ECM Allianz Deutschland GmbH
• Otto Bock HealthCare GmbH
• Sedus Stoll AG
• Stadtwerke Uelzen GmbH
• ZEUS Zentrale für Einkauf und Service GmbH & Co. KG

Beste Kommunikation im Event Marketing

• DZ BANK AG
• Fressnapf Tiernahrungs GmbH
• Otto Bock HealthCare GmbH
• Otto GmbH & Co KG

Beste Interne Kommunikation

• Cognis GmbH
• FlexiTel TelefonService GmbH
• MTU Aero Engines GmbH
• NATIONAL-BANK AG
• Otto GmbH & Co KG
• Vodafone D2 GmbH
• Wüstenrot & Württembergische AG

Beste Public Relations

• AUDI AG
• Deutsche Post DHL
• Deutschen Telekom AG
• Philips Deutschland GmbH

Beste Markenpolitik

• Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. (BVR)
• Otto Bock HealthCare GmbH
• Teambank AG
• Westfälische Provinzial Versicherung AG

Start des Kartenverkaufs für den 10. Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation feiert sein zehnjähriges Bestehen und der Kartenverkauf für das Jubiläum hat begonnen. Interessierte können die Tickets für die Verleihung des Goldenen Funken in den verschieden Kategorien am 19. Mai 2010 in Berlin ab sofort online unter www.dpwk.de für 55 Euro bestellen. Für Studenten gibt es ermäßigte Karten. Erwartet werden 900 Gäste aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik.

Projektkoordinator Kay Neumann

„Zum Jubiläum dürfen unsere Gäste mit einer besonderen Veranstaltung rechnen. Das Team hat sich einige Neuerungen ausgedacht und wir werden den Tag der Wirtschaftskommunikation außerordentlich unterhaltsam gestalten. Ich glaube, nicht nur die Finalisten fiebern der Bekanntgabe der Gewinner entgegen, auch dem ganzen studentischen Team ist die Vorfreude anzumerken. Die letzten Vorbereitungen laufen jetzt auf Hochtouren.“ fasst Projektkoordinator Kay Neumann (38) zusammen.

Ab 09.30Uhr findet ebenfalls im Berliner Postbahnhof eine kostenlose Fachtagung mit circa 200 Teilnehmern zum Thema „Issues Management“ statt. Als Referenten geben Johannes Marten (Deutsche Bank), Dr. Achim Kinter (Geschäftsführendes Vorstandsmitglied Issues Management Gesellschaft Deutschland e.V.), Carsten Rossi (Geschäftsführer Kuhn, Kammann & Kuhn) und Dr. Falk Tennert (HTW Berlin) einen Einblick in den aktuellen Stand der systematischen Auseinandersetzung einer Organisation mit Anliegen ihrer Umwelt.

Eine Anmeldung ist noch möglich unter www.dpwk.de. Den Sonderpreis für besonderes wissenschaftliches Engagement, sowie für die ausgezeichnete Umsetzung des Kommunikationskonzeptes erhält die Max – Planck – Gesellschaft für ihr Projekt „Expedition Zukunft – SciencExpress“. Dabei überzeugte die studentische Jury die ansprechende Visualisierung aktueller Forschung, sowie die Erlebbarkeit von Wissenschaft. Für den Sonderpreis können sich Unternehmen und Institutionen nicht aktiv bewerben, sondern werden durch das Jurygremium auserwählt. Mehr dazu finden Sie unter www.expedition-zukunft.org. Zur Verleihung des Goldenen Funken am 19. Mai werden die Projektleiter Dr. Andreas Trepte und Dr. Peter M. Steiner erwartet. Kartenpreise: 55,00 € (Kauf ermäßigter Karten für Studenten möglich).

Tag der Wirtschaftskommunikation wird mit Fachtagung eröffnet

Die Fachtagung wird am 19. Mai 2010 von 9.30 Uhr bis 13.45 Uhr, vor der Verleihung des Goldenen Funken am Abend, vom studentischen Projektteam des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation im Berliner Postbahnhof durchgeführt. Während dieser Veranstaltung ist das Thema Issues Management Ausgangspunkt für Fachvorträge und Diskussionen am Tag der Wirtschaftskommunikation in Berlin.

Experten deutscher Unternehmen zum Thema „Issues Management“

Projektkoordinatorin Nicole Witzmann

Auf der öffentlichen Fachtagung referieren Johannes Marten, Head of Political Issues Management der Deutschen Bank, Dr. Achim Kinter, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied der Issues Management Gesellschaft Deutschland e.V., sowie Carsten Rossi, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Kuhn, Kammann & Kuhn. „Wir sind davon überzeugt, dass die intensive Beobachtung und Analyse von Risiko- und allgemeinen Umweltbedingungen für Unternehmen zukünftig noch stärker an Bedeutung gewinnen wird.“ erläutert Nicole Witzmann, Projektkoordinatorin des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation, das Thema der Fachtagung. Träger ist der gemeinnützige Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V., der das studentische Projektteam des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation seit zehn Jahren unterstützt.

Ergebnisse der Studie „Monitor Wirtschaftskommunikation 2010“
Dr. Falk Tennert von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin wird zudem die Ergebnisse der Untersuchung „Monitor Wirtschaftskommunikation 2010“ bekannt geben. Es wurden über 1.200 Unternehmen schriftlich zum Bereich der Wirtschaftskommunikation befragt und die Antworten wissenschaftlich ausgewertet. Diese Untersuchung fand in diesem Jahr erstmalig statt und wird nun regelmäßig ebenfalls von Studenten der HTW Berlin durchgeführt. Ziel der Untersuchung ist es, einen umfassenden Überblick über die Entwicklung der Wirtschaftskommunikation in Deutschland zu erhalten und zukünftige Trends frühzeitig zu erkennen.

“Wir rechnen mit rund 1000 Gästen, die bei der Fachtagung und der anschließenden Preisverleihung anwesend sind.“ erklärt Nicole Witzmann. Die Teilnahme an der Fachtagung ist nach vorheriger Anmeldung kostenlos. Die Anmeldeunterlagen zur Fachtagung und Preisverleihung finden Sie unter www.dpwk.de.

Ablauf der Fachtagung:
9.30 Uhr Empfang
10.00 — 10.10 Uhr Prof. Dr. Roski / HTW Berlin
10.10 — 10.40 Uhr Vortrag Dr. Tennert / HTW Berlin „Monitor Wirtschaftskommunikation 2010“
10.40 — 10.55 Uhr Fragen und Diskussion
11.00 — 11.25 Uhr Johannes Marten / Deutsche Bank, Head of Political Issues Management,
„Unternehmen im politischen Umfeld am Beispiel der Deutschen Bank“
11.25 — 11.40 Uhr Fragen und Diskussion
11.45 — 12.15 Uhr Mittagspause
12.15 — 12.40 Uhr Dr. Achim Kinter / Issues Management Gesellschaft Deutschland e.V. , Geschäftsführendes Vorstandsmitglied,
„Führungskräfte als Issue betrachtet“
12.40 — 12.55 Uhr Fragen und Diskussion
13.00 — 13.25 Uhr Carsten Rossi / Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Kuhn, Kammann & Kuhn,
„Stakeholderdialog“
13.25 — 13.40 Uhr Fragen und Diskussion
13.45 Uhr Schluss der Veranstaltung

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation erhält prominenten Fürsprecher

Rainer Brüderle

Der Bundesminister für Wirtschaft und Technologie, Rainer Brüderle (FDP), übernimmt ab sofort die Schirmherrschaft des zehnten Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation, gibt heute der studentische Projektkoordinator Kay Neumann (38) bekannt. „Das Team rund um den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation ist stolz und hoch erfreut über die Unterstützung durch Herrn Brüderle im Jubiläumsjahr. Wir freuen uns sehr, dass unser studentisches Projekt auch auf Bundespolitischer Ebene und in der Deutschen Wirtschaft Anerkennung findet. Das gibt uns Aufwind diese Herausforderung bis zur Preisverleihung am 19. Mai 2010 zu stemmen“, so Neumann.

Mit Berlins regierendem Bürgermeister Klaus Wowereit und der Marketing Koryphäe Prof. Dr. Manfred Bruhn ist es den 40 Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin gelungen, weitere herausragende Persönlichkeiten als Schirmherren für das zehnjährige Jubiläum zu gewinnen.

Bereits seit 2002 übernimmt Klaus Wowereit die Schirmherrschaft des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation. „Diese langjährige Zusammenarbeit ist für die Studierenden von besonderer Bedeutung. Sie zeigt, dass der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation sich in der Hauptstadt etabliert hat und einen hohen Stellenwert einnimmt“, erklärt Neumann.

Von großer fachlicher Bedeutung für den Preis ist die Fortführung der Schirmherrschaft von Prof. Dr. Manfred Bruhn, führendem Marketingexperten und erfolgreichem Autor. Seit 1995 ist Bruhn Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel. „Mit seiner Fachkompetenz und seiner langjährigen Erfahrung im Bereich der Unternehmenskommunikation steht er dem Projekt seit vielen Jahren zur Seite“, so Neumann.

Der einzigartige Preis ist das Ergebnis einer interdisziplinären und über neun Monate eigenständig organisierten Zusammenarbeit der Studiengänge Wirtschaftskommunikation, Kommunikationsdesign, Internationale Medieninformatik und Modedesign der HTW Berlin. Die Jury wählt lobbyfrei und nach akademischen Kriterien die Finalisten in sieben Kategorien der Wirtschaftskommunikation aus. Die Gewinner bekommen den Goldenen Funken für ihre Kommunikationsmaßnahmen überreicht und stellen damit ein Vorbild für die Branche dar. Zusätzlich ehren die Studenten am Tag der Wirtschaftskommunikation erfolgreiches und gesellschaftlich wichtiges Engagement mit einem Sonderpreis.

Bildquelle: BMWi Ossenbrink