Die vorliegende Arbeit im Fach Designmanagement im Studiengang Wirtschaftskommunikation (Bachelor) an der HTW Berlin thematisiert die Entwicklung des Designs der Marke Volkswagen der Volkswagen AG. Sie beschreibt den Konzern und seine Geschichte und befasst sich mit dem Aspekt des Designs. Es werden allgemeine gestalterische Merkmale wie das Logo, die Architektur, das Produktdesign u. ä. beschrieben und analysiert. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Bereich der Kommunikation. Die Werbung für die Marke Volkswagen wird eingehend beleuchtet.

Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung eines Unternehmens nach innen und nach außen. Es ist Bestandteil einer strategisch geplanten und operativ eingesetzten Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten Images.

Großbritannien hat eine lange Designgeschichte und auch in der Gegenwart ist britisches Design hoch angesehen und international erfolgreich. Das Land hat viele große Designer hervorgebracht, besonders im Produktdesign und Modedesign. Die Designinstitutionen haben früh die Bedeutung des Designs für Mensch, Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft erkannt, die Branche entsprechend gefördert und das Bewusstsein für gutes Design geschärft. Und auch die zahlreichen Wettbewerbe, Auszeichnungen und Events zeigen das Bild einer lebendigen Branche mit tief verwurzeltem Designverständnis. Design ist in Großbritannien auch als Wirtschaftsfaktor erkannt worden und wird national gefördert, um die erstklassige Stellung britischen Designs in Zukunft international weiter auszubauen.