Autoren: Andreas Köster, Karolina Kulinski, Nicole Scheplitz, Juliane Werner, Maika Ziehl

Die PR-Evaluation ist seit Jahren Thema der Public Relations und der Wirtschaftskommunikation.

Methodik Programmevaluierung nach Nanette Aimée Besson

Agenturen und PR-Spezialisten stehen immer mehr unter Rechtfertigungsdruck und die Unternehmen möchten möglichst genau den Erfolg ihrer PR-Kommunikation messen und bewerten. Nach modernen PR-Evaluationsmodellen besteht die Erfolgsmessung aus Konzeptevaluation, Prozessevaluation, Instrumenteller Evaluation sowie Einstellungsevaluation. Die Präsentation von 2010 aus dem Masterstudiengang Wirtschaftskommunikation im Fach Empirie definiert zunächst Public Relations und Evaluation. Anschließend wird ein theoretisches integriertes Modell zur PR-Evaluation vorgestellt und ein konkretes Praxisbeispiel mit Anwendung der Regressionsanalyse präsentiert.

PDF-Download der Präsentation PR-Evaluation