Der Trend des Lifestyle of Health and Sustainability aus Sicht der Wirtschaftspsychologie

Autoren: Julia Barthel, Andreas Köster

Immer mehr Trend- und Marktforscher sagen voraus, dass die „Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit“ einen wachsenden Stellenwert für die Konsumenten und damit auch für die Wirtschaftskommunikation erhält. Werte wie Qualität, Authentizität und Gesundheit gewinnen kontinuierlich an Bedeutung. Nicht mehr die Quantität an Konsum ist das was zählt, sondern die Qualität und Nachhaltigkeit des Konsums. Mögliche negative Folgen, die der Konsum mit sich bringt, werden nicht mehr ignoriert und beschäftigen zunehmend die neue Konsumentengeneration der „LOHAS“.

Die vorliegende Hausarbeit von 2010 im Fach Kommunikationspsychologie des Masterstudiengangs Wirtschaftskommunikation zeichnet ein aktuelles Bild der LOHAS-Bewegung. Dazu erfolgen zunächst eine Begriffserklärung und ein kurzer Rückblick zur Entstehung des Phänomens. Anschließend werden soziodemografische Charakteristika sowie charakteristische Merkmale in der Mediennutzung der LOHAS aufgezeigt. Wissenschaftliche Erkenntnisse aus relevanten Marktsegmenten werden ebenso untersucht, wie die Veränderungen und Auswirkungen der Bewegung auf die Lebensmittel- Wirtschaft sowie auf den Gesundheitsmarkt. Das subjektive Verhalten der LOHAS im ökonomischen Umfeld und in den sozialen Zusammenhängen wird somit auf wirtschaftliche Betrachtungen übertragen.

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