Studierende der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin haben den Startschuss für den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2010 gegeben. Deutsche Unternehmen haben ab jetzt die Chance, sich bis zum 29. Januar 2010 mit ihren aktuellen Kommunikationskonzepten in den sieben Kategorien des akademischen Wirtschaftspreises zu bewerben.

Die Präsentation befasst sich mit dem “Flagschiff der Investor Relations”, welcher das wichtigste unpersönliche Informationsmedium für die Financial Community darstellt, dem Geschäftsbericht. Schon vor dem eigentlichen Börsengang (IPO) antizipieren Unternehmen die Publizitätsvorschriften und Grundsätze der IR.

Aufgabenstellung der Hausarbeit von 2006 im Fach “Einführung in die Wirtschaftskommunikation” war die wissenschaftliche Darstellung und Analyse einer aktuellen Werbekampagne. Hier ist dies die PR-Kampagne „Stromfresser gesucht“ von Vattenfall Europe. Einleitend wird das Unternehmen in seinem besonderen Marktumfeld vorgestellt. Dabei wird intensiv auf das Marketing eingegangen und welche Außenansicht Vattenfall von sich selbst bieten möchte, sprich, die Werbeziele. Es wird gezeigt, wieso es sich nicht um eine Produkt-, sondern vielmehr um eine Image-Kampagne handelt und wie diese technisch und organisatorisch umgesetzt wurde. In der anschließenden Analyse werden die Wirkungsweise und daraus resultierende Effekte der Kampagne betrachtet. Im Hintergrund steht dabei die Frage, wie diese Kampagne genau einzuordnen ist und weshalb. In der Schlussfolgerung wird bewertet, ob die von Vattenfall angestrebten Kommunikations-Ziele erreicht wurden.

Das World Wide Web wächst seit Beginn seiner Entwicklung in den 70er Jahren mit atemberaubender Geschwindigkeit: Während 1981 gerade einmal 200 Computer weltweit miteinander vernetzt waren, sind es heute fast 700 Millionen Rechner, die über das Internet miteinander kommunizieren.(1) Ähnlich rasant ändern sich die Inhalte, die im Netzt existieren und die Inhalte, die im Netz tatsächlich auffindbar sind. Ob etwas im Internet existiert ist sekundär geworden. Primär wichtig ist, ob man es finden kann. Die Waybackmachine der Organisation Internet Archive ermöglicht es, Internetseiten bis in das Jahr 1996 zurück zu öffnen und erlaubt so eine spannende Zeitreise in das www von damals.

Aus Kostengründen verzichten kleine und mittlere Unternehmen in der Regel darauf, die strategische Wettbewerbsbeobachtung an Dienstleister zu vergeben. In der aktuellen Finanz- und Wirtschaftskrise sind kleine und mittlere Unternehmen jedoch in hohem Maße dem Konkurrenzdruck ausgesetzt.