The Power of Branding – Was genau macht eine starke Marke aus? Auch ohne wissenschaftliche Recherche findet man schnell Argumente, die für den Kauf eines Markenproduktes sprechen. Andererseits fragt man sich auch oft, ob der meist höhere Preis gerechtfertigt ist und ob man nicht mehr für den Markennamen bezahlt als für den eigentlichen Nutzen des Produktes. Es wäre vielleicht oft sinnvoller, ein weniger teures Produkt zu erwerben, das denselben Nutzen stiftet.

Im Fach Business English wurde ein Semester lang schwerpunktmäßig das Präsentieren in Englisch geübt. Die 30 minütige Präsentation aus dem Jahr 2008 behandelt Sicherheitsbedrohungen für den PC und wie man sich als Nutzer dagegen schützen kann. Nach einer kurzen Einführung, was Wirtschaftskommunikation mit der modernen IT zu tun hat und der Vorstellung von Viren, Würmern und Trojanischen Pferden als Sicherheitsbedrohungen erläutert die Präsentation, wie man seinen Computer in fünf einfachen Schritten sicher machen kann.

Die vorliegende Arbeit im Fach Designmanagement im Studiengang Wirtschaftskommunikation (Bachelor) an der HTW Berlin thematisiert die Entwicklung des Designs der Marke Volkswagen der Volkswagen AG. Sie beschreibt den Konzern und seine Geschichte und befasst sich mit dem Aspekt des Designs. Es werden allgemeine gestalterische Merkmale wie das Logo, die Architektur, das Produktdesign u. ä. beschrieben und analysiert. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Bereich der Kommunikation. Die Werbung für die Marke Volkswagen wird eingehend beleuchtet.

In weniger als zwei Wochen endet die Anmeldephase zum Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2012. Unternehmen und Agenturen haben noch bis zum 27. Januar 2012 Zeit, sich in einer oder mehreren der insgesamt neun Preiskategorien zu bewerben. Die Frist zur Einreichung der Bewerbungsunterlagen endet dann am 17. Februar 2012. Erstmals sind in diesem Jahr auch Unternehmen aus Österreich und der Schweiz aufgerufen sich am Wettbewerb um den Goldenen Funken zu beteiligen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) ist essentiell für die Wirtschaftskommunikation geworden: Damit beispielsweise Pressemitteilungen und Marketingtexte im Internet gefunden werden können, sollte der Verfasser sie in Form und Inhalt optimiert für die Suchmaschine Google hochladen.

„Das Unternehmen bietet nicht nur Produkte und Dienstleistungen an – es bietet eine Botschaft, berichtet über seine Haltung, seine Unternehmensphilosophie, erzählt eine Story.“ Welche Geschichten kann die vermeintlich junge Daimler AG erzählen? Welche Persönlichkeit zeichnet die Corporate Identity dieser neu benannten Unternehmung aus und worin liegt ihr Ursprung? In den Fokus der Ausarbeitung rückt hierbei die Frage, wie die Elemente des Identitätsmix – angefangen bei dem Verhalten über das Erscheinungsbild bis hin zur Kommunikation – von einer neuen Unternehmenspersönlichkeit beeinflusst werden oder ob es sich lediglich um die gleiche alte Persönlichkeit in neuem Gewand handelt.

Die empirischen Untersuchung beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie die Studierenden der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin ihre Teilnahme an dem Projekt Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) im Nachhinein beurteilen und welchen Einfluss das Projekt auf die persönliche und berufliche Weiterentwicklung der Studierenden hat.

Die Bilanz ist die Gegenüberstellung von Kapital und Vermögen eines Unternehmens, d.h. die Darstellung von Mittelherkunft zur Mittelverwendung. Die Bilanz ist eine Stichtagsbetrachtung. Kapital ist die Summe aller Schulden eines Unternehmens gegenüber Beteiligten (Eigenkapital) und Gläubigern (Fremdkapital) dargestellt als Passiva. Vermögen ist die Gesamtheit aller im Unternehmen eingesetzten Wirtschaftsgüter (Anlagevermögen) und Geldmittel (Umlaufvermögen) dargestellt als Aktiva.

„Man kann nicht nicht kommunizieren“ – Paul Watzlawick war unter anderem Kommunikationswissenschaftler und entwickelte eine systemische Kommunikationstheorie, die auf fünf pragmatischen Axiomen aufbaut. Diese Axiome sind für die Wirtschaftskommunikation von großem Interesse, da sie in jeder Situation mit kommunikativem Charakter gelten. Watzlawicks Kommunikationstheorien gehören immer noch zu den Grundlagen moderner Kommunikationswissenschaft und sind dementsprechend Bestandteil des Studiums.

Das Referat von 2009 im Fach Innovationsmanagement beschäftigt sich mit der Unterscheidung und Einordnung von Innovationen nach ihrem Innovationsgrad: Radikale Innovation oder Inkrementelle Innovation. Dabei werden begünstigende und hemmende Umweltfaktoren am Beispiel des Kraftwerksbereiches aufgezeigt und erklärt.

Auf www.online-investorrelations.de veröffentlicht Andreas Köster, Master-Student der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin, ab sofort betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Artikel über die Forschungsbereiche Investor Relations und Social Media. Der 28-Jährige stellt damit den Verlauf seiner Masterarbeit „Social Media in den Investor Relations – Risiken, Chancen und Best-Practice für an der Deutschen Börse notierte Unternehmen” online und steht auf diese Weise im Austausch mit der Financial Community sowie der Social Media Community.

Immer mehr Trend- und Marktforscher sagen voraus, dass die „Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit“ einen wachsenden Stellenwert für die Konsumenten und damit auch für die Wirtschaftskommunikation erhält. Werte wie Qualität, Authentizität und Gesundheit gewinnen kontinuierlich an Bedeutung. Nicht mehr die Quantität an Konsum ist das was zählt, sondern die Qualität und Nachhaltigkeit des Konsums. Mögliche negative Folgen, die der Konsum mit sich bringt, werden nicht mehr ignoriert und beschäftigen zunehmend die neue Konsumentengeneration der „LOHAS“.

Um Marken und Bewegung zu inszenieren, sind Autowerbespots hervorragend geeignet. Der hohe Konkurrenzdruck in diesem Werbesegment zwingt die Hersteller zur höchstmöglichen Vertiefung der Markierung und gezielter Anwendung sämtlicher Brandingelemente, um sich von den Mitbewerbern abzuheben. Die vorliegende Fallstudie soll untersuchen, inwiefern Bewegung in Automobilwerbespots zur differenzierten Markierung eingesetzt wird.

Pro Monat spielen nahezu 300 Millionen Menschen alleine auf Facebook Social Games wie Farmville, Café World oder Mafia Wars. 20 Prozent der Spieler haben schon für virtuelle Items gezahlt und 69 Prozent der Spieler sind Frauen.

Das Thema Weak and Strong Ties ist für die Wirtschaftskommunikation in mehrerer Hinsicht interessant und relevant: Zum einen schärft es die Sicht auf Unternehmen als natürliche und soziale Systeme im Sinne von „das tatsächliche Interaktionsgeschehen in Organisationen ins Blickfeld nehmend“. Außerdem gewinnen in einer Umbruch reichen Zeit des Internets und der Sozialen Medien Social Networks auch für die Wirtschaftskommunikation an Bedeutung. Hierbei geht es darum, weltumspannende Freundschaftsnetzwerke und deren Definition von Freundschaft zu verstehen und mit klassischen Theorien in Bezug setzen zu können. Drittens ist das Thema allgemein für den Umgang und Kritik mit theoretischen Konzepten interessant, da immer wieder Diskussionen und Kontroversen über das Thema Freundschaft entfachen.

Ab dem kommenden Wintersemester unterstützt der gemeinnützige Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. zwei Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin jeweils ein Jahr lang mit dem neu geschaffenen Deutschlandstipendium. Das vom Bundesministerium für Bildung und Forschung in 2011 gestartete deutschlandweite Stipendienprogramm fördert mit 300 Euro monatlich Studierende sowie Studienanfänger, deren Werdegang herausragende Leistungen in Studium und Beruf erwarten lässt. Die Hälfte der Förderung kommt dabei vom Bund, die andere Hälfte von privaten Stiftern.

Der Internetauftritt von Forschungseinrichtungen gewinnt im Rahmen einer professionellen Wissenschaftskommunikation bzw. im Wissenschaftsmarketing immer mehr an Bedeutung. Das Internet bietet theoretisch optimale Voraussetzungen, um mit der Wissenschaftscommunity im Dialog zu stehen, der bereiten Öffentlichkeit Informationen und Forschungsergebnisse zugänglich zu machen, potenzielle Geldgeber auf sich aufmerksam zu machen und nicht zuletzt für das Marketing.